一个懂营销的老板究竟有多强？
近日，天地壹号发布“520造娃成绩单”，称2022年实行带薪放假鼓励婚育后成效显著，公司员工137人完成婚育大事，其中41人结婚、96人生娃。由于“造娃成绩单”语出惊人，天地壹号在当天下午登上热搜。 这并非天地壹号首次出圈。此前，电视剧《狂飙》火爆收官，因为天地壹号在剧中的短暂露出，网友喊话企业补交广告费。天地壹号也不含糊，直接发布感谢信并给剧组送了10吨苹果醋！这个搞事情的老板就是陈生，北大屠夫，一个自带热搜体质的男人。他和陆步轩组成了北大屠夫CP卖猪肉，被群嘲。他还花了2亿，建了258套别墅送给老乡，反被骂。只不过，热闹背后，他靠着卖水和卖肉，挣得百亿身家。 创业伊始，因为卖猪肉，陈生自嘲为北大的丑角。实际上，陈生不仅不是丑角，反而是一位营销大师。
(资料图片仅供参考)
营销大师
陈生曾说，“产品留给别人去做，我的工作95%都是在做营销。”他是懂营销和炒作的。
2021年，可口可乐推出了一款苹果醋饮。陈生立马在高速主干道上立了一个大大的广告牌，写着：欢迎可乐跟随我们做醋饮料。同年，长沙自助餐厅的老板，因为天地壹号苹果醋太解腻，担心顾客喝了后会“吃垮”自家餐厅，所以婉拒了合作。陈生自然不会放过这次机会，他反其道而行，“为解腻而道歉”，打了一波广告，高峰期有7亿人围观。 互联网时代，电商通过造节进行三国杀，陈生也没闲着，他造了一个520吃醋节，每年都大手笔营销。
2021年520当天，陈生大手笔包下广州塔，进行无人机表演，还推出了一个“520吃醋节”，因为饮料公司的主要产品就是苹果醋。 2022年520当天，天地壹号贴出带薪放假通知冲上热搜，陈生请员工“谈情，说爱，造娃”。并喊出了一句荡气回肠的劝生口号：“你不婚，家族香火谁来接！我不生，民族复兴谁来撑！”虽然身处传统行业，但陈生的创新思维盖过了一众互联网公司。 这些年，陈生还因为“送别墅”频频登上媒体头条。他觉得几个亿于自己只是纸面富贵，却能改变乡亲们的命运。于是自掏腰包，投入2亿元修建免费别墅和工厂，希望帮助老家村民改变命运。有人说他是最会“作秀”的老板，面对网络上存在各种声音，甚至有质疑和攻击，陈生回应称，只是尽自己所能做好自己能做的事情。网络上存在各种声音很正常，他不会在意。
北大才子
天地壹号颇为接地气的营销与运营风格，深受公司创始人影响。
1962年，陈生出生于广东湛江的一个普通农村家庭。1980年，陈生考入北京大学经济学院。毕业后，陈生相继在广州市委办公室、湛江市委办公厅工作。在外人看来，这是一份起点很高的铁饭碗。 可大学四年格局被彻底打开的陈生，觉得这不是自己想要的结果。
20世纪90年代初，刚刚掀起一股“全民下海潮”。随后，陈生毅然地放弃了令人艳羡的“铁饭碗”，辞职下海。后来在接受某记者采访时，陈生才说出了下海经商的真正原因是工资太低，自己想要发财。
毕竟是北大高材生，陈生商机的嗅觉异常敏锐。下海后，他卖过菜、卖过酒，还在国内房地产风口乍起时，捣鼓过房地产生意。在当时，陈生已经是湛江首屈一指的房地产富商。
就在大家以为陈生会继续进攻房地产行业时，陈生却急流勇退去寻找新的创业方向。原因是他觉得自己无论如何努力，也做不到万科那么大的规模。
可以说，陈生下海后的生意做的都不错，然而真正能把成功定义在他身上的必然是“天地壹号”和“壹号土猪”两个品牌。
自1997年天地壹号苹果醋进入市场大卖，陈生仅用三个月陈生便收回成本，日后更是开辟了一个崭新的饮料赛道。2019年，天地壹号营收为25.85亿元，成为饮品行业的细分独角兽。 2004年，“禽流感”疫情重创养殖业，陈生却选择寒冬入市开始养鸡。陈生说：“‘禽流感’把我大部分竞争对手清理掉了，入行正逢时。”
一年后，壹号土鸡上市，销量飙升。不过陈生又在产业如日中天的时候选择了撤离。2007年初壹号土猪上市后，很快打开市场，企业也顺利步入正轨，爆发性很强。 近年来，天地壹号又陆续开发出“1号烧啤”精酿啤酒、“楂小主”山楂醋饮等全新产品。
陈生说：“我现在更多的是希望，创业者一代能比一代强，并有勇气去迎头超越。青春是拿来浪费的，浪费在这些有意义的事情上不可惜。”
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